Zakres działań: opracowanie nowej struktury oferty, architektury komunikacyjnej, koncepcji strony głównej, claimu oraz systemu wyróżnień dla linii produktowych
Wyzwanie
BLAS to marka drzwi znana z prostoty i solidności. Komunikat „Po prostu drzwi” pasował do stalowego segmentu – taniego, trwałego, bez zbędnych komplikacji.
Problem pojawił się, gdy właściciel marki – DOORsystem – postanowił wprowadzić nową linię drzwi aluminiowych.
Segment wyżej:
wyższa cena (od 5 do 50 tys. zł),
design i możliwość personalizacji,
zautomatyzowana produkcja, gotowa na rynek premium.
Ten produkt nie mieścił się w dotychczasowej narracji marki BLAS. Trzeba było zdecydować: budować nową markę – czy zmienić sposób mówienia o tej, która już istnieje?
Wspólnie z zespołem agencyjnym postanowiliśmy to zmienić – bez rewolucji wizualnej, ale z pełnym skupieniem na strukturze, języku i ścieżce użytkownika.
Rozwiązanie
Po pierwsze: rozszerzenie strategii o segment premium
Postawiliśmy na drugie rozwiązanie – czyli rozszerzenie istniejącej marki i stworzenie trójstopniowej struktury kolekcji:
BASIC – drzwi stalowe, proste i praktyczne
BASIC+ – stalowe z dodatkami, dla tych, którzy szukają czegoś więcej
PREMIUM – aluminiowe, nowoczesne drzwi z wyższej półki
Każda linia zyskała własną kolorystykę, osobną narrację i wyróżniki ułatwiające kodowanie oferty przez klienta.
Po drugie: konsultacje z rynkiem
Zanim przeszliśmy dalej, spytaliśmy Autoryzowane Punkty Sprzedaży, czy widzą miejsce na ofertę premium. Wynik? Ponad 75% potwierdziło gotowość klientów na wyższy segment. Co ważne – odpowiedzi napłynęły nie tylko z dużych miast.
Po trzecie: kontekst rynkowy
Analiza trendów pokazała, że ten ruch jest dobrze osadzony w czasie:
- wysokie koszty pracy i kredytów → presja na automatyzację i rentowność
- większy udział renowacji → wzrost znaczenia estetyki
- brak dobrze wycenionego produktu pomiędzy standardem a prestiżem
BLAS Premium doskonale wypełnia tę lukę – automatyzacja obniża koszty, design przyciąga nowych klientów, a rozpoznawalna marka ułatwia wdrożenie.
Po czwarte: nowy przekaz
Dotychczasowe hasło „Po prostu drzwi” zostało w BASIC.
PREMIUM potrzebowało nowej narracji – bardziej aspiracyjnej, technologicznej, ale nadal czytelnej.
Dlatego nowym hasłem dla marki zostało:
„Przyszłość zaczyna się od progu Twojego domu.”
To więcej niż slogan. To Big Idea, która oddziałuje na klienta aspirującego.
To zdanie oddaje wszystko, co definiuje drzwi BLAS Premium – połączenie technologii i estetyki, funkcjonalności i emocji. To drzwi, które nie tylko chronią i izolują, ale też wprowadzają nowoczesność, design i trwałość do codziennego życia. Nie są tylko produktem – są przemyślaną innowacją, która w harmonii z architekturą buduje przestrzeń na lata.
Efekty
Nowa struktura produktowa – czytelny podział oferty na BASIC, BASIC+ i PREMIUM
Spójna komunikacja – każda kolekcja zyskała swój język, kolory i wizualne wyróżniki
Zgoda zespołu i partnerów – decyzja o integracji oferty premium została zaakceptowana przez salony sprzedaży
Gotowa koncepcja strony głównej – z jasnym podziałem segmentów i możliwością konfiguracji drzwi
Platforma komunikacyjna – wspólna dla wszystkich linii, z elastycznym językiem i prostym przekazem